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mercredi, 21 août 2013 17:19

Le référencement

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est l'action visant à rendre visible un site depuis les différents outils de recherche disponibles sur Internet. Ces outils ne sont autre que les moteurs de recherche  (google, yahoo, Bing...) et les annuaires (meilleursliens.be, net-liens.com, meilleurduweb.com, weborama.fr...) qui vont indexer les sites pour en faciliter l'accès aux utilisateurs.
A noter que 90% des recherches Internet se font par l'intermédiaire du moteur de recherche google.

Le but d'un bon référencement est de faire apparaitre son site dans les premiers résultats lors d'une recherche utilisateur sur les différents moteurs de recherche.
Pour classer leurs résultats ces derniers utilisent de nombreux critères tels que le thème du site, les mots-clés communs au site et à la recherche, la vitesse de chargement des pages, la popularité du site, les dates de créations/modifications, les détails sur la fréquentation du site, ...

Il existe 2 grands types de référencement:

Le référencement naturel

La règle de base du référencement naturel ( ou "organique") est que, plus il y a de liens vers votre site sur le Web, plus vous avez de chance d'être visible. En reprenant la fameuse métaphore de la toile d'araignée : chaque lien d'un site vers le votre représente un fil. Plus la toile que représente votre site a de fils, plus elle est grande. Plus votre toile  est grande, plus vous avez de chances d'être visible d'attirer du monde. Vous comprenez, maintenant, l'enjeu que constituent les réseaux sociaux dans cette quête de "popularité" (ou "e-réputation"), mais nous détaillerons ce vaste sujet dans un autre billet.

Cette règle permettait à elle seule de s'assurer une bonne visibilité dans les résultats de recherche, il y a encore quelques années.
De nos jours et heureusement, les moteurs de recherche affinent perpétuellement leur indexation et leur classement pour se rapprocher au plus juste des sites dont le contenu correspond réellement à ce que recherche l'utilisateur. Le tout avec l'utilisation la plus confortable possible pour ce dernier. C'est là qu'intervient une notion importante: le SEO.

Qu'est ce que le SEO ?

Le SEO (Search engine optimization) qui se peut se traduire par "optimisation pour les moteurs de recherche" est, comme son nom l'indique, un moyen indispensable de faciliter les échanges avec les moteurs de recherche et ainsi bénéficier de meilleurs résultats dans les classements de recherche.

Le SEO englobe toutes les techniques améliorant la lecture du site pour les crawlers (bot venant explorer et indexer votre site). Par exemple, votre capacité à respecter certaine norme ou contrainte (bonne utilisation des différentes balises HTML dont les balises META, respect des normes et syntaxes pour les différents langages, bonne structuration du site...), la mise à disposition des fichiers sitemap.xml et robot.txt pour les moteurs, l'existence d'un lien vers un plan de votre site sur la page d'accueil, les performances du site (poids de la page, nombre de requêtes, compression des données...), la mise en évidence et la cohérence de vos mots clés...

Un référencement naturel optimisé doit être optimisé pour les utilisateurs et optimisé pour le SEO. Il doit être anticipé et pensé en amont de la construction d'un site.

Si la popularité reste un enjeu important, les principaux critères pour un bon classement se trouvent dans la conception même du site et dans son contenu.
En effet, un classement satisfaisant dans les différents moteurs de recherche dépend, en grande partie, de la structure d'un site : le thème, les mots clés choisis et la manière dont ils sont utilisés, utiliser des liens de menu et des titres les plus simples et explicites possible,  ajouter des balises META (Tags, Robots, Description), simplifier les URLs,  définir des attributs "ALT" aux images, mettre en place un fichiers robot.txt à la racine du site, créer un fichier sitemap.xml (facilite l'indexation), soigner son contenu (orthographe, syntaxe, mise en page), soigner les performances du site ...
Nous n'énumérerons pas, ici, toutes nos techniques d'optimisation pour des raisons commerciales mais, celles citées, et beaucoup d'autres encore, permettront de faciliter les échanges avec les moteurs de recherche afin d'améliorer le rang du site lors de l'affichage des résultats d'une recherche sur le Web.

Le référencement payant

Le référencement payant consiste à acheter une offre de visibilité dans un moteur de recherche. Celle-ci peut être facturée au forfait, à la durée ou encore au nombres de clics obtenus.
Vous pouvez, par exemple, acheter à Google un emplacement préférentiel dans l'affichage des résultats de recherche (en haut de liste, dans la colonne de droite...) qui apparaîtra dès qu'un utilisateur cherchera un dès mots-clés que vous avez définis.

 

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